У чинній карті представлено 26 алкогольних і 4 безалкогольні коктейлі.
Алкогольні позиції розподілені між чотирма розділами:
- Negroni & Aperitivos — 6;
- The Martini Service — 2;
- Bubbles — 7;
- Signature Drinks — 11.
Проте межі між категоріями не завжди зрозумілі.
Наприклад, Hillstone Crisp Martini знаходиться серед aperitivo, а French 75, Cosmopolitan, Clover Club та інші відомі коктейлі - у розділі Signature Drinks.
За кількістю назв і алкогольних основ чинна карта виглядає різноманітною.
Проте на рівні смакового досвіду значна частина коктейлів тяжіє до близьких сценаріїв: фруктово-кислого, солодкого, квіткового або легкого ігристого.
Ці профілі повторюються у різних категоріях і на різних алкогольних основах. У результаті окремі позиції виконують схожу функцію та конкурують між собою за той самий вибір гостя.
Сухі, гіркі, димні та кавові напрямки у карті присутні, але представлені окремими коктейлями.
Значно слабше сформована лінія складніших, пряних, гастрономічних і повільних напоїв, здатних запропонувати інший сценарій споживання.
Тому оновлення меню має ґрунтуватися не на механічному додаванні нових алкогольних основ або інгредієнтів, а на чіткому розподілі смакових ролей.
Кожен коктейль повинен мати власний характер, відповідати окремому запиту гостя та доповнювати карту, а не повторювати вже наявний смаковий сценарій.
Чинна карта більше нагадує добірку популярних коктейлів та їх варіацій, ніж цілісну авторську пропозицію Princess.
Розділ Signature Drinks переважно складається з уже відомих коктейлів.
Через це він не формує власного характеру закладу, хоча саме ця категорія має бути візитною карткою бару.
Проблема полягає не лише в кількості позицій, а в тому, що меню не завжди пояснює роль кожного напою: що є класикою, що - авторським коктейлем, а що - преміальною пропозицією Princess.
Комерційна та операційна логіка
Преміальні бренди та собівартість
Ціни в чинній коктейльній карті знаходяться у вузькому діапазоні - від 12 до 16 €. 22 із 26 алкогольних позицій, або приблизно 85%, зосереджені лише у двох цінових рівнях.
Через це меню майже не показує різницю між класикою, авторським коктейлем і преміальною подачею.
Пропозиція
Створити зрозумілу цінову ієрархію:
Classic — 12–13 €
Signature — 15–17 €
Premium — 18–22 €
Champagne Cocktails — 18–24 €
Остаточну ціну кожного коктейлю необхідно визначити після розрахунку фактичної собівартості.
У карті є позиції, назва яких не відповідає зазначеному складу:
- Sarti Coconut Tonic містить zino’s Rosati, але не Sarti;
- Lillet White Peach готується з Lillet Rosé;
- Classy Sour об’єднує шість різних алкогольних основ під однією назвою та ціною.
Такі формулювання можуть створювати неправильні очікування та ускладнюють стандартизацію.
ПропозиціяПеред запуском оновленої карти привести назву, рецептуру, алкогольну основу та ціну кожної позиції у повну відповідність.
У частині коктейлів використовуються Grey Goose, Moët & Chandon, St-Germain, 1800 та Bombay Sapphire.
Їх використання може бути виправдане смаком, статусом напою або контрактними умовами. Але преміальний бренд повинен мати зрозумілу роль у рецептурі та позиціонуванні коктейлю.
Пропозиція
Розрахувати фактичну собівартість кожної позиції та визначити, яку функцію виконує преміальний алкоголь.
Там, де він формує смак, підтримує позиціонування або є частиною контрактних домовленостей, його варто зберегти. Там, де він лише збільшує собівартість, — розглянути рівноцінну заміну без втрати якості.
Рішення за кожною позицією
Результати аудиту показують, що оновлення коктейльної карти не повинно зводитися до додавання нових позицій.
Чинний асортимент потребує чіткішого розподілу ролей, усунення смакових повторів і формування власного авторського напряму Princess.
Основою нової барної програми стає французько-грецьке Середземномор’я, розкрите через сучасну коктейльну мову.
Замість прямолінійних поєднань алкогольної основи із соком або пюре акцент переноситься на кордіали, інфузії, ароматичні настоянки та інші підготовлені компоненти.
Це дозволяє створювати складніший смак, точніше контролювати баланс і водночас стандартизувати результат.
Мигдаль, грецький йогурт, ouzo, виноград, мед, трави та цитруси використовуються не як формальний перелік середземноморських продуктів, а як єдина продуктова мова карти.
Бренди контрактного портфеля інтегруються відповідно до функції та характеру кожного коктейлю. У нових vodka-based розробках базовою горілкою стає 42 Below.
Мета — не механічно скоротити кількість коктейлів, а сформувати карту, у якій кожна позиція має власну смакову, комерційну та концептуальну функцію.
Оновлена структура повинна поєднувати:
- авторську колекцію Princess Icons;
- комерційно сильні та впізнавані коктейлі;
- легкий aperitivo-сегмент;
- повноцінну безалкогольну категорію;
- компактний перелік стандартизованої класики на запит.
- Позиції, які повторюють уже наявний смаковий сценарій або не потребують постійного місця у друкованій карті, мають бути вилучені, перероблені або перенесені до класики на запит..
Принципи оптимізації застосовано до кожного коктейлю чинної карти окремо.
У робочій таблиці зафіксовано, які позиції рекомендовано залишити, прибрати, переробити або перенести до переліку класики на запит, а також визначено їхню роль у новій структурі меню.
Переглянути таблицю оптимізації
У кухні Princess вже активно використовуються виноград, персик, мед, базилік, фісташка, мигдаль, цитруси, йогурт, інжир, фініки, оливкова олія, зелень і трави.
Частина цих продуктів уже присутня в барі, але зв’язок між кухнею та коктейльною картою поки не використовується системно.
Пропозиція
Під час розробки нових коктейлів використовувати продукти, які вже є в закупівлі кухні, якщо це виправдано смаком і не ускладнює сервіс.
Це може спростити спільне планування закупівель, дозволити повніше використовувати продукти, зменшити списання та створити цілісну гастрономічну концепцію Princess.
Саме меню виглядає елегантно та відповідає стилю закладу. Проте гостю бракує простої смакової навігації.
Назва та перелік інгредієнтів не завжди дозволяють зрозуміти, чи буде коктейль сухим, солодким, свіжим, гострим або міцним.
Пропозиція
Додати до кожного коктейлю короткий смаковий профіль, наприклад:
Dry · Mineral · Fresh
Fruity · Light · Sparkling
Sweet · Creamy · Dessert
Spicy · Warm · Aromatic
Strong · Deep · Slow
Позначки Signature, New або Low ABV використовувати лише там, де вони справді допомагають вибору.
Best Seller — тільки для позицій, підтверджених даними продажів, а Food Pairing — за наявності конкретної рекомендованої страви.